Jakarta - Persaingan di industri ritel Indonesia kini memasuki fase baru, di mana brand lokal mulai menunjukkan kekuatan untuk menyaingi dominasi merek global. Jhonny Thio Doran, pendiri dan CEO Jete, mengamati bahwa pergeseran ini mencerminkan perubahan nyata dalam struktur pasar, di mana brand lokal kini memiliki keunggulan kompetitif yang signifikan.
Menurut Jhonny, kedekatan brand lokal dengan konsumen memungkinkan mereka untuk merespons perubahan tren dengan cepat. Jete menerapkan sejumlah strategi untuk bersaing di tengah gempuran produk asing. Pertama, mereka membangun kedekatan emosional dengan audiens melalui berbagai aktivitas yang relevan, seperti event lari Jete Run yang telah dilaksanakan sejak tahun 2024. Keterlibatan ini diharapkan dapat menciptakan loyalitas konsumen yang lebih tinggi.
Kedua, Jete mengedepankan eksekusi cepat tanpa birokrasi yang rumit. Struktur organisasi yang lebih fleksibel memungkinkan mereka untuk mengambil keputusan dengan cepat, baik dalam hal peluncuran produk baru maupun penyesuaian strategi pemasaran. Jhonny menekankan pentingnya belajar dari setiap eksekusi untuk tetap relevan di pasar.
Ketiga, Jete berfokus pada distribusi yang merata dan mudah dijangkau. Memahami kondisi geografis Indonesia yang luas, mereka terus memperluas jaringan gerai fisik di berbagai kota untuk memberikan akses yang lebih baik kepada konsumen. Jhonny menegaskan bahwa keberhasilan sebuah brand tidak hanya ditentukan oleh popularitas, tetapi seberapa sering brand tersebut hadir dalam kehidupan sehari-hari konsumen.
Keempat, Jete menawarkan nilai tambah dan layanan purna jual yang memuaskan. Konsumen saat ini mencari lebih dari sekadar harga, mereka menginginkan produk yang fungsional dan sesuai dengan gaya hidup. Jete merespons kebutuhan ini dengan layanan pelanggan yang tersedia 24/7 dan kemudahan dalam klaim garansi di berbagai lokasi.
Terakhir, dengan fondasi yang kuat di pasar lokal, Jete berencana untuk memperluas jangkauan ke pasar global. Jhonny menekankan bahwa kesiapan operasional dan tata kelola bisnis yang matang sangat penting untuk langkah ini. Memahami pasar lokal dan kebutuhan konsumen menjadi bekal utama untuk bersaing di tingkat internasional dengan lebih percaya diri.
Dengan strategi-strategi tersebut, Jete berupaya untuk terus tumbuh dan beradaptasi dalam industri aksesoris gadget yang semakin kompetitif. Perkembangan selanjutnya akan menunjukkan seberapa jauh brand lokal ini dapat melangkah di arena global.
