Jakarta - Lazada melaporkan bahwa semakin banyak orang Indonesia yang berbelanja barang premium, yaitu produk mahal dari merek terkenal dan berkualitas tinggi. Data dari Lazada Indonesia menunjukkan bahwa penjualan barang premium selama Januari hingga Juni 2026 meningkat tiga kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Lonjakan Penjualan di Berbagai Kategori
Kategori fesyen mencatat kenaikan empat kali lipat, sedangkan peralatan rumah tangga mengalami peningkatan tiga kali lipat, dan produk kecantikan tumbuh 1,5 kali lipat. Kategori elektronik premium juga menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, yaitu 2,1 kali lipat, terutama didorong oleh penjualan kamera dan drone yang mendukung gaya hidup konsumen.
Konsumen Semakin Cermat dalam Memilih Produk
Amelia Tediarjo, Kepala Pertumbuhan Bisnis dan Operasi Lazada Indonesia, menjelaskan bahwa peningkatan ini terjadi karena konsumen kini lebih selektif dalam memilih produk yang autentik dan berkualitas tinggi, dibandingkan berfokus pada produk yang lebih murah namun kurang tahan lama. "Memang daripada beli yang lebih murah tapi sebenarnya harus diganti lebih cepat, nggak terlalu durable. Jadi, tujuannya adalah mereka mencari barang yang memang lebih mahal tapi value-nya cocok dengan harga yang dia harus bayarkan," ungkap Amelia saat peluncuran LazMall Luxury di markas Lazada Indonesia, Thamrin, Jakarta Pusat, pada Selasa (1/9/2026).
LazMall Luxury adalah saluran terbaru di Lazada yang khusus menyajikan produk dari merek premium. Pengguna yang tertarik dengan LazMall Luxury akan mendapatkan berbagai keuntungan, termasuk promosi menarik dan penawaran khusus dari mitra merek premium. Selain itu, terdapat lebih banyak pilihan metode pembayaran, cashback, bunga kartu kredit 0% hingga 12 bulan, serta opsi pengiriman instan dan pengiriman di hari yang sama.
Salah satu merek terkenal yang bergabung dengan LazMall Luxury adalah Estée Lauder. Siska Mulyasaputri, Country Online Manager Estée Lauder Indonesia, menyatakan bahwa mereka telah bekerja sama dengan Lazada sejak tujuh tahun lalu, menjadikannya sebagai mitra eCommerce pertama saat Estée Lauder memasuki pasar Indonesia. Menurut Siska, Lazada merupakan cara bagi merek mereka untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan pengalaman berbelanja bagi konsumen.
"Fungsinya eCommerce mulai menjangkau konsumen yang lebih luas karena di mana saja, kapan saja bisa belanja dari Lazada, terus konsumen juga bisa mendapatkan akses yang lebih mudah. Kehadiran kami juga membantu konsumen untuk mendapatkan pengalaman brand yang konsisten di semua touchpoint yang konsumen dapatkan, baik offline maupun online," jelas Siska.
Lebih lanjut, Lazada dianggap berperan penting dalam membantu Estée Lauder menjaga standar merek premium, terutama dalam hal keaslian produk. Siska menambahkan bahwa mereka berkomitmen untuk menjaga kepuasan dan kepercayaan pelanggan, baik di toko offline maupun saat berbelanja online di LazMall Luxury. "Kita juga menyediakan berbagai macam shade, berbagai macam scent, tentu dengan informasi produk agar konsumen memiliki pengalaman belanja yang nyaman. Jadi apa yang konsumen cari di offline juga akan tersedia di online," tutupnya.
