Industri kecantikan tengah menghadapi tantangan over consumption akibat perubahan tren yang cepat. Dalam situasi ini, Maudy Ayunda dan Patricia Davina memilih untuk mendirikan brand From This Island dengan pendekatan yang berbeda, yaitu berfokus pada keberlanjutan dan pengembangan yang bertahap.
Brand From This Island berkomitmen pada kearifan lokal, yang tercermin dalam setiap langkahnya, mulai dari rantai pasok hingga pengembangan produk. Produk mereka menggunakan bahan-bahan yang diambil dari lima pulau di Indonesia: Jawa, Papua, Kalimantan, Sumatera, dan Bali. Meskipun demikian, perjalanan untuk mengembangkan produk yang memodernisasi kearifan lokal tidaklah mudah, karena memerlukan riset dan waktu yang cukup panjang.
Maudy Ayunda, CEO & Co-Founder From This Island, menjelaskan bahwa proses yang panjang ini merupakan bagian dari visi jangka panjang brand tersebut. “Salah satu langkah nyata kami adalah mengakuisisi paten teknologi dari Dr. Rudy yang telah melalui proses riset selama 12 tahun,” ungkapnya saat acara Intimate Gathering di Noesaka Restaurant, Jakarta.
Patricia Davina, CBO & Co-Founder, menambahkan bahwa membangun brand yang tidak hanya fokus pada profit tetapi juga pada keberlanjutan lingkungan memerlukan keberanian. Dalam dua tahun berdirinya From This Island, mereka menghadapi berbagai tantangan, termasuk biaya operasional dan persaingan harga. “Kami secara konsisten menolak untuk menurunkan standar kualitas formulasi, meskipun margin bisa lebih sehat jika kami melakukannya,” ujarnya.
Setiap produk yang diluncurkan From This Island melalui proses riset pasar yang mendalam untuk memastikan ada audiens yang tepat. Maudy menyoroti bahwa Indonesia memiliki potensi besar untuk memperkenalkan kekayaan alamnya ke dunia, mirip dengan yang dilakukan oleh Korea Selatan.
Maudy juga menyatakan bahwa ekspansi ke pasar internasional merupakan salah satu tujuan besar mereka, meskipun tetap fokus pada penguatan di dalam negeri. “Kami sudah mulai memikirkan tahap-tahap awal untuk bisa melakukan itu,” tambahnya. Upaya From This Island dalam mengedepankan kearifan lokal dan keberlanjutan merupakan bentuk tanggung jawab nyata terhadap industri kecantikan global.
Dengan semangat ini, Maudy menegaskan pentingnya peran Indonesia dalam rantai nilai industri kecantikan dunia, “Karena pada satu titik, ini menjadi sebuah pertanyaan: kalau bukan kita, lalu siapa?”
