Rutinitas kecantikan saat ini tidak hanya berkisar pada pemilihan produk untuk memenuhi kebutuhan dasar kulit, rambut, atau makeup. Bagi para penggemar kecantikan, hal ini juga menjadi kesempatan untuk bereksplorasi, mengikuti tren, dan menemukan produk yang paling sesuai dengan kebutuhan pribadi mereka. Perubahan ini telah menghasilkan beragam pilihan bagi konsumen, yang kini tidak hanya mempertimbangkan fungsi produk, tetapi juga membaca ulasan dari pengguna lain, mencari tahu tren terbaru, dan menjelajahi kategori kecantikan yang sebelumnya mungkin tidak menjadi bagian dari rutinitas mereka.
Perilaku konsumen ini mencerminkan bagaimana budaya kecantikan berkembang di Indonesia. Produk yang menarik perhatian tidak hanya yang memiliki fungsi tertentu, tetapi juga yang dapat terintegrasi dalam kehidupan sehari-hari dan mendapatkan respon positif dari penggunanya.
Pentingnya Pengalaman Konsumen
Chrisanti Indiana, Co-founder & CMO Social Bella Indonesia, menyatakan, "Sebagai beauty ecosystem, kami memiliki kesempatan untuk melihat beauty dari berbagai sisi, mulai dari apa yang konsumen cari, pilih, review, hingga bagaimana sebuah produk berkembang dan mendapatkan perhatian di tengah perubahan tren." Menurutnya, pengakuan terhadap suatu produk tidak hanya didasarkan pada popularitas, melainkan juga pengalaman konsumen dan perkembangan produk tersebut di tengah perubahan tren.
Pendekatan ini diwujudkan dalam 100 Hotlist, yang merupakan bagian awal dari Sociolla Awards 2026. Sociolla Awards pertama kali diperkenalkan pada tahun 2019 dan terus berkembang mengikuti dinamika industri kecantikan serta perilaku konsumen. Pada tahun 2026, tema yang diusung adalah "Choice. Culture. Icons. — Defining Beauties Forward". Chrisanti menambahkan, "Recognition dalam Sociolla Awards tidak hanya tentang produk yang populer, tetapi tentang memahami apa yang benar-benar relevan bagi konsumen. Kami menggabungkan real user review, strong brand performance, dan SOCO Insight Factory Data & Trend untuk mendapatkan perspektif yang lebih holistik mengenai produk dan brand yang memiliki tempat dalam beauty routine konsumen."
Proses Kurasi dan Voting
Sebanyak 100 produk telah dikurasi ke dalam 25 kategori, mencakup skincare, makeup, body care, hair care, hingga fragrance. Keragaman kategori ini menunjukkan semakin luasnya cara konsumen Indonesia menjelajahi dunia kecantikan. Data internal menunjukkan pertumbuhan pembelian di beberapa kategori: makeup tumbuh 44 persen, skincare 18 persen, body care 10 persen, hair care 20 persen, dan fragrance mencatat pertumbuhan tertinggi, yaitu 144 persen. Hal ini menjadi salah satu pertimbangan dalam pengembangan kategori penghargaan setiap tahunnya.
Setelah melalui proses kurasi, 100 produk tersebut kini memasuki tahap voting, di mana konsumen dapat memilih produk favorit dari setiap kategori berdasarkan pengalaman pribadi mereka. Voting akan dilakukan secara daring melalui laman Sociolla Awards mulai 28 September 2026 pukul 08.00 WIB hingga 28 Oktober 2026 pukul 23.59 WIB. Seluruh SOCO Member yang telah terdaftar hingga akhir periode voting dapat berpartisipasi. Setiap akun memiliki satu kesempatan untuk memilih minimal satu produk favorit di setiap kategori. Pemenang Sociolla Awards 2026 akan diumumkan pada 19 November 2026.
Chrisanti menekankan, "Beauty selalu dimulai dari pilihan. Ketika pilihan tersebut dilakukan oleh banyak orang, pilihan itu dapat menciptakan tren, membentuk culture, dan menjadikan produk tertentu sebagai bagian dari keseharian konsumen." Ia menambahkan bahwa Sociolla Awards 2026 bertujuan untuk memahami pilihan konsumen dan bagaimana industri kecantikan terus berkembang.
