Di sebuah pabrik Midea Group yang terletak di distrik Shunde, Foshan, Guangdong, para pekerja tengah melakukan lembur untuk meningkatkan produksi AC split portabel. Produk ini kini menjadi sangat diminati di Eropa, seiring dengan suhu yang melonjak tinggi di banyak negara Eropa sejak akhir Mei lalu.
"Kami memanfaatkan kemampuan manufaktur yang fleksibel untuk merespons dengan cepat permintaan AC semacam itu dari para konsumen di Eropa," ungkap Xiong Xueqin, Direktur Penjualan Midea RAC untuk Wilayah Eropa. Unit-unit AC tersebut dikirim menggunakan kereta barang China-Eropa, yang lebih cepat sekitar 25 hari dibandingkan pengiriman melalui jalur laut. "Begitu tiba di pelabuhan luar negeri, anak perusahaan lokal membantu memproses bea cukai untuk segera mendistribusikannya ke ritel," tambahnya.
Tantangan AC Tradisional di Eropa
Rumah tangga di Eropa telah lama menghadapi kesulitan dalam memilih AC yang sesuai. AC portabel tradisional sering kali berukuran besar dan bising, sementara AC split sering kali dikritik karena biaya pemasangan yang tinggi dan proses instalasi yang memakan waktu. Midea menghadirkan solusi dengan produk AC split portabel yang dikenal sebagai PortaSplit, yang dirancang untuk mengatasi berbagai tantangan tersebut.
PortaSplit dikembangkan berdasarkan riset mendalam Midea mengenai kebutuhan dan kebiasaan konsumen Eropa, serta pemahaman tentang karakteristik arsitektur lokal. "Motivasi untuk mengembangkan produk ini adalah guna mengatasi masalah utama di pasar Eropa, di mana gelombang panas sering terjadi, tetapi tingkat penetrasi AC masih rendah," jelas Zhao Ali, Manajer Produk Eropa Midea. Proses pengembangan AC ini memakan waktu tiga tahun, dan produk ini dijadwalkan mulai dijual di Jerman pada tahun 2024.
Keunggulan PortaSplit
PortaSplit menawarkan kemudahan pemasangan tanpa memerlukan alat khusus, sehingga pengguna dapat memasang dan mengoperasikan unit ini dengan cepat tanpa bantuan teknisi profesional. Desain produk ini juga mempertimbangkan struktur bangunan bersejarah di Eropa, sehingga tetap efektif dalam pendinginan dan pemanasan ruangan tanpa mengorbankan estetika bangunan. Produk ini diklasifikasikan sebagai furnitur dan bukan instalasi tetap, sehingga menghindari larangan modifikasi fasad di kota-kota seperti Paris.
Di negara-negara seperti Prancis, Spanyol, Jerman, dan Inggris, yang memiliki tingkat penetrasi AC yang rendah, penjualan AC portabel telah meningkat lebih dari 70 persen secara tahunan sejak awal tahun ini. Gree Electric Appliances, produsen peralatan rumah tangga asal China lainnya, juga melaporkan bahwa tingkat persediaan AC portabel di gudang distributor mereka di Eropa semakin menipis. Menurut mereka, AC portabel yang mudah dipasang dan digunakan telah terjual habis di berbagai saluran distribusi Eropa.
Menariknya, tidak satu pun dari lima merek AC terlaris di Eropa berasal dari Uni Eropa. Haier Group, Gree Electric Appliances, dan Midea Group, semuanya berasal dari China, diperkirakan akan menguasai sekitar 32% pasar Eropa pada tahun 2025, menurut Euromonitor International. Sementara itu, Beko dari Turki dan Daikin Industries dari Jepang melengkapi daftar lima besar merek AC terlaris di Eropa.
